Kale Retail Tasarımı

Demirden, seramik ve banyo ürünleri sektöründe dünyanın en büyük kuruluşları arasında yer alan Kale’nin 400’ü aşkın yurt içi ve yurt dışı satış noktasında uygulanacak yeni perakende stratejisini tasarladı. “Sürdürülebilir bir sistem tasarımı” olarak tanımlanan Kale mağazaları güçlü karakteri ile bulunduğu mekana yayılıyor ve mekanı özelleştiriyor.

“Kale Mağaza, ziyaretçilerin tüm ürün gruplarıyla tanışmalarını sağlamak ve karar verme süreçlerini kolaylaştırmak için bir yol çizilerek tasarlandı.”

Mekanda yer alan ürün grup sergileme alanları; yaratılan gri, nötr bir fon içine yerleştirilmiş dikdörtgen prizmalar ile oluşturuldu. Bu prizmalarla birlikte, ürün grup ve fonksiyon bölümlerine rahat ulaşımı sağlayan iki ana sirkülasyon
aksı kurgulandı.

Cephe sistemi, vitrin fonksiyonunu üstlenmekle birlikte, mağaza derinliğini ortaya çıkaracak işlevsellikte tasarlandı. Mağaza girişinde ilk olarak karşılaşılan; zeminden yükseltilmiş, şaşırtıcı boyutlardaki Yeni Ürün Sergileme birimleridir. Bu birimler cephe sisteminde de amaçlandığı gibi derinliği kesmeyen mimari enstramanlar olarak, yenilikçi bir sergileme diliyle yer alırılar.

Ürün grup sergileme bölümlerini tanımlayan prizmatik alanlar, mağaza bütünlüğünü sağlayan mimari denge unsurları olarak net ve güçlü bir yerleşim sistemi taşırlar. Ürün grup sergileme bölümlerinin hemen yanında bu mekanlardaki ürünlerin alternatiflerini barındıran ve bu sergilemelerle iletişim içerisinde olan teknik koridor yer alır. Teknik koridor ana sirkülasyon akslarından birini oluşturur.

Diğer ana sirkülasyon aksı ise teknik koridora paralel bir şekilde ilerler... Ziyaretçiler bu iki aks arasında geçiş yapabilmekte ve ortalarında yer alan ürün sergileme birimlerini rahatlıkla gezebilmektedir. Binanın çekirdeğini saran, mavi renk ile aydınlatılan cam duvar, mağaza içerisinde su soyutlaması için kullanılır. Bu bölümde vitrifiye ve hemen yakınında armatür ürünleri sergilenir. Bu ürünlerin sergilemesi hem ürün gruplamaları yapmaya uygun, hem de ürün değişimlerinin kolayca yapılabilmesi mantığı üzerine kurgulanmıştır.

Uygulama panoları ve video gösterimlerinden oluşan Kalekim bölümü, mağazanın ilerisindeki kafe ile aynı aksta yer alır. Kafe, profesyoneller ile buluşma, proje üzerinde çalışma, seçenek ve tamamlayıcı ürünleri tanıtma fonksiyonunu üstlenir.

Mağaza görsel stratejisinin temel unsurlarından olan BetonArt sıva yüzeyli duvarlar, hem çağdaş mimari vurgusu yapmakta hem de mutfak bölümün yapısal temelini oluşturmaktadır.

Proje; ham beton bir alanda, antrasit, gri ve beyaz prizmatik
iç yapıların güçlü vurgusu; su ve derinlik algısı oluşturan cam duvar sistemi; mekana yayılan güçlü akslar ve bu yapıların vitrinden algılanmasına olanak sağlayan cephe motivasyonu
ile tasarlanmıştır.

Proje: Kale
Yıl: 2011
Yer: Fulya-Etiler/İstanbul
Alan: 1600 m²
Kapsam: Mağaza Tasarım Stratejisi, Konsept Geliştirme,
Grafik Tasarım, Uygulama
Fotoğraf: Engin Yıldız